AOL (NYSE : AOL) a annoncé aujourd'hui que Pictela, une plateforme mondiale de distribution de contenu de marque et de publicité à haute définition et une division du groupe AOL Advertising.com, s'associe à FOXNews.com, Meredith Corporation, Variety, The Wall Street Journal Digital Network et weather.com de The Weather Channel pour les aider à déployer l'unité publicitaire IAB Portrait sur leurs plateformes numériques. Cette nouvelle fait suite à l'annonce le mois dernier d'Hearst Magazines Digital Media, une division d'Hearst Magazines, et indique qu'IAB Portrait commence à gagner du terrain sur l'ensemble du secteur. L'annonce d'aujourd'hui démontre que les éditeurs adoptent la stratégie d'AOL visant à créer des expériences enrichissantes pour les consommateurs, les annonceurs et les éditeurs.

« Nous sommes ravis de nous associer à ces éditeurs et de les aider à déployer la technologie Pictela et IAB Portrait dans leur infrastructure numérique », a déclaré Greg Rogers, PDG de Pictela. « L'acceptation rapide de l'unité, depuis qu'elle a reçu le prix IAB Rising Star en février, contribue à confirmer qu'AOL est un leader en matière d'innovation pour la publicité par grande annonce. Cette popularité montre en outre que les éditeurs sont prêts à créer de nouvelles expériences pour leurs audiences, associant côte-à-côte leur contenu de qualité et notre unité publicitaire prometteuse ».

Lancée en septembre 2010, l'unité IAB Portrait a produit des résultats remarquables. Les niveaux d'engagement sur les publicités IAB Portrait sont considérablement plus élevés que ceux des bannières à médias riches normalisées : les consommateurs passent en moyenne 47 secondes de plus sur une publicité IAB Portrait (236 %); ils regardent aussi 24 secondes de plus de vidéo (100 %)*. À 300x1050 pixels, IAB Portrait intègre la fonctionnalité de trois applications, permettant l'accès sans quitter la page.

En février 2011, IAB Portrait a été reconnue comme une unité publicitaire IAB Rising Stars. Selon les agences, spécialistes en marketing et éditeurs, les unités publicitaires IAB normalisées sont le fondement des techniques de communications commerciales numériques modernes. Sept des unités publicitaires IAB composent environ 80 pour cent de toutes les publicités interactives aux États-Unis. L'unité s'est distinguée par sa « fonctionnalité de pointe » et sa « large toile, favorisant la créativité, parfaitement bien assortie au contenu de page ».

Jeff Levick, président d'AOL Advertising, a déclaré : « Plus de 70 marques ont utilisé l'unité publicitaire IAB Portrait sur les propriétés du groupe médiatique AOL Huffington Post. Nos taux de renouvellement impressionnants de la part de ces annonceurs de marque en disent long sur la puissance de cette unité publicitaire innovatrice et révolutionnaire ».

« Les statistiques et les résultats parlent d'eux-mêmes. IAB Portrait est populaire non seulement auprès des annonceurs de marque mais aussi des éditeurs qui adoptent la technologie Pictela, le véritable moteur de l'unité publicitaire », a déclaré Ned Brody, président du groupe AOL Advertising.com.

La semaine dernière, AOL a annoncé qu'Advertising.com utilisait la technologie Pictela sur son réseau, permettant aux annonceurs de fournir des formats publicitaires de premier choix à plus de 4 500 éditeurs partenaires. Advertising.com utilise actuellement deux unités Pictela, la 300x250 et la 300x600, et en alimente quatre autres qui sont toutes des unités IAB normalisées, dont IAB Portrait.

« L'adoption rapide d'IAB Portrait par ces grands éditeurs démontre l'engagement de l'industrie à offrir aux annonceurs de marque des moyens nouveaux et plus intéressants permettant de créer des expériences riches, dynamiques et immersives », a déclaré Randall Rothenberg, président-directeur général d'IAB. « IAB Portrait adopte les derniers outils et technologies interactifs qui s'appuient sur les capacités solides d'Internet. Les marques attendaient cela depuis longtemps, et aujourd'hui, dans une large mesure grâce à ces éditeurs, la révolution créative virtuelle est arrivée ».

Les éditeurs adoptent Pictela et IAB Portrait

Les cinq nouveaux éditeurs qui viennent d'adopter la technologie Pictela et les unités publicitaires IAB Portrait sont de véritables leaders dans les segments verticaux de leur industrie, à savoir l'actualité commerciale, l'édition, le divertissement, les nouvelles et la météo, ainsi que des pionniers dans le domaine de la publicité grande annonce.

« Meredith est engagée à utiliser les unités publicitaires innovatrices qui sont des véhicules puissants pour raconter des histoires de marque », a déclaré Lauren Wiener, vice-présidente directrice de Meredith Women's Network. « IAB Portrait est une nouvelle unité intéressante qui permet à nos partenaires commerciaux d'engager nos clients par la vue, le son, le mouvement et des conversations pertinentes sans les forcer à quitter la page. Nous avons hâte de l'utiliser sur nos plateformes numériques ».

« Variety est heureuse d'offrir la nouvelle unité publicitaire IAB Portrait sur son site Internet. Cette unité est synonyme d'engagement et cadre parfaitement avec notre stratégie de vente basée sur le temps ; nous nous éloignons ainsi de la formule CPM », a ajouté Neil Stiles, président de Variety.

« Au Wall Street Journal Digital Network, nous sommes heureux d'offrir les unités innovatrices IAB Portrait à nos annonceurs. Nous pensons que le format riche à grande échelle mettra les créatifs au premier plan tout en assurant que la marque aura un impact important sur notre audience aisée et chic des décisionnaires et des investisseurs engagés », a déclaré Mark Fishkin, vice-président des ventes et du marketing numérique du Wall Street Journal Digital Network.

« La plateforme Pictela et l'unité publicitaire IAB Portrait nous aident à produire des publicités visuellement attractives, engageantes et à grand impact aux annonceurs de weather.com », a déclaré Beth Lawrence, vice-présidente exécutive des ventes d'annonces et des solutions médiatiques pour The Weather Channel Companies. « En optimisant le look et la perception de notre contenu publicitaire, nous améliorons l'expérience des utilisateurs et, en fin de compte, l'efficacité des messages ».

Pictela est une unité opérationnelle du groupe AOL Advertising.com qui a été créé en mai 2011. La mission de ce groupe est de faire d'AOL le partenaire mondial des grands éditeurs, annonceurs et agences cherchant à optimiser la valeur de leurs marques virtuelles grâce à des formats de premier plan, vidéos, contenus, réseaux, plateformes et à la monétisation. Les huit secteurs qui forment ce groupe sont Advertising.com, ADTECH, AOL Video, goviral, Pictela, Content Solutions, 5min Media et Sponsored Listings.

*Sources : IAB Portrait Q1'11 Performance Benchmark Report, AOL Internal Data; Unicast Industry Benchmark Report, Q1-Q4'10 (données les plus récentes disponibles)

À propos d'AOL

AOL Inc. (NYSE : AOL) est une entreprise mondiale de premier plan de services Web qui compte une gamme étendue de marques et de produits au service des consommateurs, des annonceurs et des éditeurs du monde entier. Le groupe médiatique AOL Huffington Post est une source importante de nouvelles, d'opinions, de divertissement, d'informations communautaires et numériques, composé d'une vaste gamme de sites de destination, dont AOL.com, The Huffington Post,TechCrunch, Moviefone, Engadget, Patch, AOL Music, StyleList et MapQuest. Le groupe AOL Advertising.com comprend Advertising.com, ADTECH, Pictela, Video, dont AOL Video, goviral et 5min Media, Content Solutions et Sponsored Listings et dessert un marché combiné de contenu et de publicité sur la vidéo, la publicité de marque, le contenu et la diffusion d'annonces. AOL vise à attirer et à stimuler les consommateurs, et à procurer des services et des solutions publicitaires en ligne à la fois sur les sites de destination du groupe médiatique AOL Huffington Post et sur des sites appartenant à des tiers, outre les plateformes consommateurs dont AOL Mail, AIM, about.me, et des expériences mobiles. De plus, AOL exploite l'un des plus grands services d'accès Internet aux États-Unis, ce qui constitue un réseau commercial précieux pour l'offre de ses produits et services aux consommateurs.

Le texte du communiqué issu d'une traduction ne doit d'aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d'origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

AOL Corporate Communications
Diedre Ayers, 212-652-6355
Diedre.ayers@teamaol.com
ou
AOL Corporate Communications
Caroline Campbell, 404-444-7970
c.campbell@teamaol.com