AOL UK a annoncé aujourd'hui le lancement de sa page d'accueil actualisée et de nouvelle génération : AOL.co.uk.

Cette nouvelle page d'accueil a été créée en tenant compte des nombreux commentaires axés sur la pertinence et la qualité des contenus des utilisateurs AOL. Le nouveau format adopté implique un important réaménagement de la page d'accueil existante, avec une mise en page améliorée, une navigation rationalisée, davantage de contenus de qualité, une plus grande présence vidéo et une interface de recherche améliorée.

« Nous avons été à l'écoute de nos utilisateurs et avons travaillé d'arrache-pied afin de faire évoluer la page d'accueil d'AOL UK et améliorer grandement l'expérience de navigation », a déclaré Kate Burns, VP senior d'AOL Europe. « Animés par la volonté de fournir un excellent contenu rédactionnel à grande échelle, nous avons conçu le nouveau site pour qu'il soit plus facile d'y naviguer, d'y découvrir et d'y partager notre large éventail de contenus de grande qualité. Il donne aussi aux annonceurs une formidable opportunité d'atteindre des publics très actifs et de repousser les limites de la créativité grâce à notre riche et unique palette de formats publicitaires ».

Lancée en collaboration avec Tesco, partenaire publicitaire, la page d'accueil actualisée propose un large éventail de solutions publicitaires, dont le format révolutionnaire Project Devil, offrant aux marques une part de voix de 100% sur la page. La visibilité accrue de la vidéo fournit également des possibilités publicitaires supplémentaires, notamment l'intégration de contenus vidéo goviral sur la page d'accueil. Les campagnes UK Devil ont généré des résultats remarquables, entraînant une plus grande participation des utilisateurs puisque 75 % d'entre eux cliquent sur la publicité* et accroissant la notoriété de la marque, le bouche à oreille et les ventes en ligne.

La campagne Project Devil de Tesco, menée par Initiative, promeut la gamme Real Food du géant des supermarchés et propose un ensemble de recettes à base de fraises, le téléchargement de la dernière édition du magazine Real Food, sa dernière publicité télévisée et un lien vers une offre d'achat de fraises en ligne et en magasin.

« Le format Devil d'AOL donne vie à notre campagne Real Food grâce à des contenus pertinents, à la vidéo et à un fort appel à l'action. Ce qui aurait été une simple publicité devient une expérience riche en contenu pour nos consommateurs », a déclaré David Schruers, directeur des opérations en ligne chez Initiative.

La nouvelle page d'accueil AOL.co.uk comprend :

  • « You've Got... » - Le microphone ouvert du web, où les célébrités, les responsables politiques, les artistes, les personnalités, etc. ont une minute pour communiquer un message intéressant et d'actualité au public britannique. Pour le lancement, Dannii Minogue donnera notamment aux utilisateurs les dernières nouvelles de l'émission Australia's Got Talent.
  • A l'avenir, les utilisateurs d'AOL peuvent s'attendre à d'autres vidéos « You've Got... » de Jackie Collins, Matt Damon et même Cookie Monster !
  • « The Daily Buzz » - Avec la mise à disposition de plus de contenus de qualité, AOL sélectionne les meilleures histoires racontées et partagées ; ainsi, les utilisateurs sont sûrs d'être au courant des infos et des divertissements les plus populaires du jour.
  • « Video » - AOL continuera de produire ses propres vidéos originales, agrémentées de contenus de son partenaire ITN et du producteur indépendant de comédies Pulp. La vidéo est mise en évidence sur la page d'accueil et, lorsque l'utilisateur clique sur « play », son format s'agrandit pour un impact visuel plus grand.
  • Recherche - AOL a lancé une nouvelle interface de recherche, qui assure une expérience plus riche pour la recherche d'images, de vidéos et d'informations. Outre le panneau de navigation situé sur la gauche de l'écran, l'en-tête a été redessiné et la zone de recherche rationalisée.

Notes aux responsables de publication

* Suivi publicitaire interne d'AOL UK, mars-avril 2011

Nouveau lancement d'AOL.com

Depuis le lancement du site en novembre 2010 aux USA, la page d'accueil d'AOL.com a enregistré une multiplication par 8 des visionnages de vidéos et une augmentation de 10 % des requêtes de recherche.

A propos d'AOL UK

AOL (UK) Limited est une filiale d'AOL Inc. (NYSE: AOL), une entreprise de média de premier plan au niveau mondial qui compte une gamme étendue de marques et de produits au service des consommateurs, des éditeurs et des annonceurs. AOL Media est une grande source de renseignements, d'avis, de divertissement, de participation communautaire et d'informations numériques, composée d'une large palette de sites web de destination, dont AOL.co.uk, MyDaily, AOL Music, Parentdish, Eleven, TechCrunch et Engadget.

Le groupe AOL Advertising.com comprend Advertising.com, ADTECH, goviral, Pictela, Video, dont AOL Video, et Content Solutions et dessert un marché combiné de contenu et de publicité sur la vidéo, la publicité de marque, le contenu et la diffusion d'annonces.

AOL vise à attirer et à stimuler les consommateurs et à procurer des services et des solutions publicitaires en ligne à la fois sur les sites web à destination d'AOL Media et sur les sites appartenant à des tiers, outre les plateformes consommateurs dont AOL Mail, AIM, about.me, et des expériences mobiles. De plus, AOL exploite l'un des plus grands services d'accès Internet aux Etats-Unis, qui constitue un autre réseau commercial précieux pour l'offre de ses produits et services aux consommateurs.

Photos/Galerie multimédia disponibles: http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=6767491&lang=fr

Le texte du communiqué issu d'une traduction ne doit d'aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d'origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

AOL
Gemma Dudley, 020 7096 6688 / 07817637750
gemma@kaper.uk.com
ou
Chris McCafferty, 020 7096 6695 / 07801 109654
chris@kaper.uk.com