PARIS (Agefi-Dow Jones)--Le groupe de télécoms et de médias Altice (ATC.AE) va racheter le spécialiste de la vidéo publicitaire en ligne Teads pour un montant pouvant aller jusqu'à 285 millions d'euros. 


  Le groupe dirigé par Patrick Drahi a annoncé mardi l'acquisition de la société co-fondée par Pierre Chappaz (Wikio), première régie publicitaire vidéo sur Internet au monde selon comsCore. Son audience est évaluée à 1,2 milliard de visiteurs uniques, dont 720 millions sur mobile. 


  Teads a conçu un format vidéo de type "outstream" appelé inRead, incorporé au sein des articles que l'internaute consulte. Le format publicitaire de Teads a été adopté par un grand nombre de groupes de presse, dont The Washington Post, Time, Conde Nast, Business Insider, The Daily Mail, The Telegraph, Trinity Mirror, Der Spiegel, Axel Springer, Le Monde, ou encore Le Figaro. La société travaille également avec 94 des 100 premiers annonceurs mondiaux. Les revenus de l'entreprise ont crû de 44% en 2016 à 187,7 millions d'euros. Teads est aujourd'hui présente en Europe, en Amérique latine et aux États-Unis dans 21 pays au total, avec une équipe de plus de 500 personnes. 


  Altice a convenu d'acquérir Teads sur la base d'une valeur d'entreprise de 285 millions d'euros, en l'absence de dette, dont 75% payables à la signature et le solde à verser début 2018 en fonction de la performance 2017. 


  "La convergence des télécoms, des contenus et de la publicité est au coeur de nos activités. Il existe un potentiel de supplémentaire de création de valeur à partir de nos actifs. Teads, qui est en elle-même une entreprise performante, avec une présence majeure au sein du propre périmètre d'Altice notamment aux Etats-Unis et en France, nous permettra d'offrir une proposition de valeur véritablement unique aux marques et agences de publicité d'une part et à l'industrie des médias, créateurs et diffuseurs de programmes d'autre part", a expliqué Michel Combes, le directeur général d'Altice, dans un communiqué. "C'est cette proposition de valeur -axée sur les données, mesurable et multiécran- qui nous permettra de faire croître considérablement notre activité de publicité", a-t-il ajouté. 


  -Guillaume Bayre, Agefi-Dow Jones ; 01 41 27 47 93; gbayre@agefi.fr ed: TVA