Patrick Ricard, fils de Paul Ricard fondateur de la société éponyme a dévoilé mardi la nouvelle silhouette de sa célèbre bouteille de boisson anisée. L’agence sélectionnée pour redessiner les courbes du rafraichissement préféré de Franck Dubosc vient de l’autre côté de la Manche. Coley Porter Bell, agence britannique, a apporté à la bouteille des lignes plus racées, une base carrée et des gravures latérales dans le verre reprenant le toucher atypique des luxueuses bouteilles de vieux alcools.

Innovations stratégiques
Derrière cette surprenante annonce se cache un plan stratégique travaillé. Le groupe a clairement émis sa volonté de conquérir une nouvelle clientèle en optant pour l’innovation. La société entend à la fois « renforcer le lien avec ses consommateurs fidèles et en conquérir de nouveaux » a annoncé Philippe Savinel, président de Pernod Ricard.

Bien trop souvent associé aux classes moyennes, l’enjeu va être de revaloriser cet alcool tout en le différenciant des concurrents qui ne cessent de copier la marque. La nouveauté remplira les rayons dès le mois de Février et s’offrira même une petite place dans le luxueux store français, Colette.

50 millions de litres par an
La société ne prend pas de grands risques en modifiant l’allure de cette boisson. En effet le breuvage s’est vendu à plus de 50 millions de litres en 2010. Le groupe a précisé ne pas profiter de ce changement pour augmenter ses prix.

Rappelons que Pernod Ricard se classe numéro deux mondial des spiritueux derrière l’anglais Diageo. Le groupe continuera cette année dans la lignée de sa stratégie d’innovation en développant ses autres marques haut de gamme telles que Absolut, Mumm, Martell ou encore une bouteille de whisky à 2 200 dollars et une lampe ambrée symbolisant le cognac Martell.