Publicis Group (+1,27% à 62,02 euros) surperforme le CAC 40 après avoir présenté sa nouvelle organisation opérationnelle. Le but de ce bouleversement est de simplifier les structures d’un groupe composé d’une multitude d’agences, régulièrement agrandie au gré des nombreuses fusions-acquisitions menées, afin de relancer sa croissance. Il intervient quelques semaines après des résultats décevants pour le troisième trimestre et un abaissement de ses prévisions annuelles : Publicis vise désormais une croissance de l’ordre de 1% contre +2,5% pour le marché.

Ces dernières années, Publicis a également connu quelques revers, notamment la fusion ratée avec Omnicom en 2014. CM-CIC Securities pointe également un aspect successoral : les managers promus à l’occasion de cette restructuration « font partie des prétendants » à la succession de  Maurice Levy, actuel président du groupe. Agé de 73 ans, son mandat prendra fin en 2017.

L’objectif de croissance fait clairement partie de la feuille de route de Laura Desmond, nommée Chief Revenue Officer. A ce poste nouvellement créé, cette dernière aura pour mission essentielle de coordonner l’activité des Directeurs de clientèle de Publicis. En fonction des besoins de leurs clients, ces responsables auront à leur disposition quatre pôles de Solutions regroupant les expertises du groupe dans quatre univers spécifiques.

Dans le détail, Publicis Communications sera présidée par Arthur Sadoun, actuel président de Publicis Worldwide, et comprendra tous les réseaux créatifs (Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi ou Leo Burnett). Le deuxième pôle, Publicis Media (Starcom Mediavest, ZenithOptimedia, Vivaki) sera dirigé par Steve King. La troisième division, Publicis.Sapient, sera emmenée par Alan Herrick et regroupera les plateformes numériques (Razorfish et Sapient). Enfin, l'univers de la santé sera regroupé sous la bannière Publicis Healthcare.

"Chacun des quatre pôles disposera d'outils partagés, de plateformes et de back office communs. Cela simplifiera notre façon de procéder et réduira nos coûts accroissant ainsi notre compétitivité et notre rentabilité sans rien sacrifier de l'essentiel", a précisé Maurice Levy, président du directoire de Publicis.

Par ailleurs, en dehors des 20 pays où Publicis réalise 90% de ses revenus, les agences et filiales présentes seront toutes regroupées sous une nouvelle entité unique, Publicis ONE. Dans ces marchés, les sociétés seront réunies sous un même toit et sous une même direction afin d’en assurer une meilleure coordination.

 

Enfin, le groupe de communication a annoncé la mise en place dans ses principaux pays d’un comité représentant toutes les solutions. Le premier sera implanté aux Etats-Unis – l’Amérique du Nord a représenté 55% du chiffre d’affaires du groupe au troisième trimestre – et sera présidé par Laura Desmond.


Enfin, le groupe de communication a annoncé la mise en place dans ses principaux pays d’un comité représentant toutes les solutions. Le premier sera implanté aux Etats-Unis – l’Amérique du Nord a représenté 55% du chiffre d’affaires du groupe au troisième trimestre – et sera présidé par Laura Desmond.