C'est le 1er décembre prochain que News Corporation Stations Europe, appartenant au groupe Sky Italia, propriété de Rupert Murdoch, lancera sa nouvelle chaîne sur le numérique terrestre italien. Cielo proposera à près de 12 millions de foyers italiens (soit plus de la moitié de la population) des films, des séries mais aussi des émissions de téléréalité.

« Cielo enrichira l'offre disponible sur le numérique terrestre en Italie, en apportant plus de concurrence dans un secteur actuellement dominé par Mediaset et (le groupe public) Rai », précise News Corp, comme pour mieux défier le groupe de médias de Silvio Berlusconi. Mediaset détient en effet, dans la télévision publique, les chaînes Rai, Canale 5, Italia 1 et Rete 4.

News Corp précise que la future chaîne s'appuiera « sur la capacité de transmission d'un tiers ». Or, ce tiers en question se trouve être Carlo de Benedetti, grand opposant au Cavaliere. L'ancien président d'Olivetti possède en effet les quotidiens de gauche et centre-gauche La Repubblica et L'Espresso, qui font leurs choux gras des frasques et scandales de Silvio Berlusconi.

La réponse du berger à la bergère
Le patron de Mediaset et Rupert Murdoch s'affrontent depuis plusieurs mois avec comme théâtre le paysage audiovisuel italien. Fin 2008, le gouvernement de Berlusconi a doublé la TVA sur les abonnements aux télévisions satellitaires, provoquant une évidente colère de Rupert Murdoch. Quelques mois plus tôt, Mediaset avait carrément annoncé le lancement d'un bouquet satellitaire... gratuit.

Par ailleurs, Libération (09/11) révèle que le magnat australien des médias pourrait repousser son projet de rendre payant ses sites d'informations. Le projet de Rupert Murdoch consistait initialement à rendre payant l'accès à plusieurs sites, dont celui du Sun, en juin 2010. Pour l'heure, seul le site du Wall Street Journal est payant.