PUMA et le designer visionnaire Salehe Bembury ont organisé une expérience immersive au Row DTLA pour célébrer leur collaboration en amont du plus grand tournoi mondial de football. L'activation a transformé ce lieu historique en une série d'environnements interactifs, offrant aux invités un aperçu des coulisses de l'univers créatif né de ce partenariat. La collaboration PUMA x SALEHE BEMBURY marque le début du second chapitre des lancements footballistiques de PUMA cet été, après la présentation des kits de ses 11 fédérations nationales en mars dernier.

Ce lancement, davantage orienté vers le streetwear, introduit une collection sur mesure de tenues de voyage et de kits de gardien de but pour les 11 fédérations nationales de PUMA engagées dans la compétition. Tout au long de la soirée, des créateurs, des athlètes et des influenceurs culturels, dont Salehe Bembury et le rappeur et mannequin ghanéen Black Sherif, ont découvert la collection PUMA x Salehe Bembury TRVL WEAR à travers des expériences interactives et personnalisables. Parmi les moments forts figurait la révélation de la basket 'Hidden Frequencies'

permettant d'observer de plus près la propriété réactive aux UV de la Velum 1 Akita. Les éléments interactifs ont fusionné football, artisanat tactile et culture musicale mondiale, reflétant l'esprit de la collaboration et l'approche de PUMA vis-à-vis de la culture sportive, sur le terrain comme en dehors. La collection PUMA x Salehe Bembury TRVL WEAR réinterprète des silhouettes iconiques de PUMA, notamment le survêtement PUMA KING, aux côtés de maillots, de shorts, de tenues de voyage personnalisées, de kits de gardien et du lancement de la basket Velum 1.

Déjà arborées par les joueurs de l'un des sélections nationales de Côte d'Ivoire, les pièces de la collection continueront d'être portées tout au long de l'été.