Nordea reprend le suivi du géant de l'habillement H&M avec une recommandation 'vendre' et un objectif de cours fixé à 130 couronnes, suite à un changement d'analyste.

La banque estime que H&M évolue sur un marché de plus en plus sous pression, où la société ne bénéficie ni d'un avantage de marque distinctif, ni d'une position de leader incontesté sur les prix. Selon Nordea, H&M perd des parts de marché au profit d'acteurs en pleine croissance dans l'ultra-fast fashion, de la seconde main et des marques de niche numériques, tandis que l'espoir précédent d'un redressement opérationnel semble de moins en moins crédible.

Nordea considère également que l'action affiche une valorisation élevée par rapport à ses multiples historiques, malgré des défis structurels et une dynamique de profits affaiblie.

Comme potentiel catalyseur haussier, Nordea souligne que la famille Persson pourrait accélérer ses rachats d'actions et réaliser un retrait de la cote bien plus tôt que le scénario de base de la banque, fixé à 2031. Cela 'forcerait une réévaluation rapide du titre, indépendamment des fondamentaux sous-jacents', écrit Nordea.

Le titre H&M recule de 2,2 %.