Le régulateur chinois du marché a publié mercredi un projet de réglementation visant à encadrer les subventions accordées par les plateformes de livraison de repas, invoquant des guerres de prix et une « concurrence irrationnelle ».

Le projet de règles, ouvert aux consultations jusqu'au 17 juillet, interdirait aux plateformes de contraindre les commerçants à participer à des campagnes de subvention ou d'en supporter les coûts. Selon l'Administration d'État pour la régulation du marché (SAMR), il sera également interdit d'utiliser des avantages financiers à des fins de monopole ou de concurrence déloyale, ou encore de vendre des produits à perte.

Le leader chinois de la livraison de repas, Meituan, a déclaré dans un communiqué sur les réseaux sociaux qu'il soutenait ces propositions et s'efforcerait d'en appliquer les exigences, affirmant qu'elles aideraient à « définir les limites de conformité » pour les subventions.

Taobao Shangou, filiale d'Alibaba, a indiqué qu'elle collaborerait avec l'ensemble des acteurs du secteur pour maintenir un environnement de concurrence de marché équitable et ordonné.

Meituan a enregistré ce mois-ci une perte trimestrielle pour la troisième fois consécutive, tout en atteignant ses objectifs de croissance du chiffre d'affaires. Cette annonce intervient alors qu'une année de concurrence acharnée avec d'autres grandes plateformes de « commerce instantané », dont celle opérée par JD.com, montre des signes d'apaisement.

Les autorités chinoises ont appelé à plusieurs reprises à mettre fin à la « course vers le bas » que se livrent les plateformes de livraison de repas.

Le mois dernier, la SAMR a ordonné aux régulateurs locaux de mener, jusqu'en décembre, une campagne d'inspection spéciale ciblant les entreprises de secteurs allant du streaming en direct à la livraison de repas, afin de réprimer les guerres de prix excessives.