Heineken réorganise ses partenariats avec les agences marketing
Heineken annonce avoir nommé, à l'issue d'un appel d'offres international pour ses agences marketing, de nouveaux partenaires en création, production et médias afin d'accélérer la prochaine phase de croissance de son portefeuille de marques.
"Le choix d'un nombre réduit d'agences partenaires, plus performantes et plus importantes, s'inscrit dans le cadre de notre transformation commerciale globale", explique son directeur commercial Bram Westenbrink.
À l'issue d'un appel d'offres concurrentiel, le brasseur néerlandais a reconduit le Chinois Dentsu comme agence pour ses médias internationaux et le Français Publicis pour la production secondaire internationale.
Le pôle création international a été consolidé autour de Publicis, le Britannique WPP et l'Américain Stagwell. La création pour la marque Heineken n'était pas concernée par cet appel d'offres et reste sous la responsabilité de Publicis.
Cette nouvelle structure garantit que les marques mondiales Amstel, Birra Moretti, Desperados et Tiger, ainsi que certaines marques locales prioritaires, bénéficient du soutien d'un réseau ciblé de partenaires stratégiques.
La transition vers le nouveau modèle d'agence débutera immédiatement, avec une mise en oeuvre progressive alignée sur les cycles de planification de marques afin de garantir la continuité et la stabilité des activités sur tous les marchés.
Heineken N.V. est un groupe agroalimentaire spécialisé dans le brassage de bières sous les marques Heineken et Amstel. En 2025, le groupe a brassé 234 millions d'hectolitres de bières. Il dispose de plus de 180 brasseries, malteries et sites de production de cidres dans plus de 70 pays.
En outre, Heineken N.V. commercialise des marques régionales et nationales comme Birra Moretti, Bulmer Cruzcampo, Dos Equis, Foster's, Kingfisher, Newcastle Brown Ale, Ochota, Primus, Sagres, Sol, Star, Strongbow, Tecate, Tiger et Zywiec.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (39,2%), Amériques (32,6%), Moyen-Orient et Afrique (14,6%) et Asie-Pacifique (13,6%).
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Investisseur
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Globale
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Qualité
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ESG MSCI
ESG MSCI
Le score ESG MSCI évalue la performance environnementale, sociale et de gouvernance d’une entreprise selon la méthodologie de MSCI. Il positionne l’entreprise par rapport à ses pairs sectoriels sur une échelle allant de CCC (très faible) à AAA (excellente). Ce score est utilisé par les investisseurs pour intégrer les critères extra-financiers dans leurs décisions.
