FRANCFORT (dpa-AFX) - Les actions Adidas ont continué de réduire leur écart face à Puma mercredi. Avec une progression de plus de 6 pour cent à 167,25 euros, les titres Adidas ont repassé leur moyenne mobile à 200 jours pour la première fois depuis mars de l'année dernière. La perte accumulée jusqu'ici en 2026, qui a atteint 23 pour cent par moments, s'est presque totalement résorbée. De son côté, Puma a réussi en milieu de semaine à se rapprocher de son plus haut annuel avec une hausse de plus de 4,5 pour cent. En 2026, la valeur a progressé de près d'un tiers, surperformant largement le MDax. Aux Etats-Unis, Nike reste en repli de près de 30 pour cent depuis le début de l'année malgré son récent redressement.

L'approche de la Coupe du monde de football en Amérique du Nord commence à porter ses fruits. Les trois marques sont présentes en tant qu'équipementiers officiels. Adidas officiera pour la dernière fois aux côtés de la Mannschaft, avant que les maillots allemands ne passent sous le giron de Nike. L'heure n'est toutefois pas à la nostalgie chez Adidas, comme en témoigne l'interview du responsable football Sam Handy dans le 'Handelsblatt'. 'Sur le plan commercial, ce sera la plus grande Coupe du monde que nous ayons jamais connue', a déclaré M. Handy. Le groupe anticipe un impact direct de plus d'un milliard d'euros lié à l'événement. 'Pour les maillots que nous avons lancés, nos attentes déjà très élevées et ambitieuses ont été dépassées.' Adidas équipe notamment l'Argentine, championne du monde en titre. Le groupe se tient prêt à relancer la production de maillots en fonction des résultats sportifs.

Chez Puma, c'est avant tout le succès du redressement opérationnel qui sert de catalyseur au rallye de reprise, ainsi que l'entrée au capital de l'actionnaire majoritaire Anta en début d'année. En collaboration avec le groupe chinois, connu pour des marques comme Fila et Jack Wolfskin, Puma entend redonner à son nom son prestige d'antan. Car sur le plan des affaires, la marque reste encore nettement en retrait par rapport à son grand rival de Herzogenaurach./ag/gl/stk