Les dépenses en publicité politique aux États-Unis devraient augmenter de 30 % cette année par rapport à la dernière élection présidentielle de 2020, en partie grâce à l'augmentation des dépenses sur les plateformes numériques, a estimé jeudi le cabinet d'études Insider Intelligence.
Les candidats politiques ont des budgets publicitaires plus importants, car les électeurs polarisés donnent plus à leurs choix et les plateformes de collecte de fonds facilitent les dons à plusieurs campagnes, a déclaré Peter Newman, directeur des prévisions chez Insider Intelligence.
Les publicités télévisées traditionnelles continueront à représenter la majorité des 12,3 milliards de dollars qui seront dépensés pour la publicité politique aux États-Unis cette année, selon le cabinet. La télévision reste privilégiée dans la publicité politique en raison de sa capacité à toucher un large public.
Les publicités politiques se multiplient sur les ondes à l'approche des élections du 5 novembre. Les partisans des candidats républicains Ron DeSantis et Nikki Haley ont diffusé des publicités d'attaque l'un contre l'autre avant leur débat en tête-à-tête dans l'Iowa mercredi.
Les plateformes numériques connaîtront la plus forte croissance parmi les différentes plateformes pour les publicités politiques, avec des revenus qui augmenteront de 156 % à partir de 2020 pour atteindre 3,46 milliards de dollars cette année, a estimé le cabinet.
La télévision connectée, qui permet aux téléspectateurs de regarder YouTube ou Hulu sur leur téléviseur, est le moteur de la croissance numérique car elle permet un ciblage publicitaire plus granulaire et peut coûter moins cher que les publicités télévisées, a déclaré M. Newman.
"Elle permet à des personnes disposant de moins de moyens financiers d'atteindre les mêmes écrans", a-t-il déclaré.
