Le radiodiffuseur, qui a diffusé lundi l'interview d'Oprah Winfrey avec Meghan et le prince Harry, a prévu que le total des recettes publicitaires baisserait d'environ 6 % au premier trimestre, mais a ajouté que la tendance était positive en mars et avril, ce dernier devant faire un bond de 60 à 75 %.
En haut de l'échelle, les recettes seraient équivalentes à celles du même mois il y a deux ans, a déclaré Carolyn McCall, directrice générale, après qu'ITV a annoncé une baisse de 21 % des bénéfices du groupe en 2020.
"Nous assistons sans aucun doute à une véritable reprise", a-t-elle déclaré. "Ces chiffres d'avril en disent long".
Elle a déclaré qu'étant donné la force de la programmation d'ITV et la demande refoulée des consommateurs, le marché de la publicité semblait "fort et sain", même si elle a averti que le plan du gouvernement pour assouplir le verrouillage devait se matérialiser.
Les actions d'ITV ont inversé les pertes initiales mardi pour atteindre leur plus haut niveau depuis plus d'un an. Elles étaient en hausse de 2% à 125 pence à l'heure du déjeuner.
Les analystes de Citi, qui ont une note d'achat sur les actions, ont déclaré que les comparaisons d'une année sur l'autre continueraient d'être faciles en mai, juin et juillet, une période où le diffuseur sera stimulé par le tournoi de football de l'Euro et le retour de la populaire émission de rencontres Love Island.
ITV a déclaré que son service de vidéo à la demande par abonnement BritBox avait atteint le demi-million d'abonnements en Grande-Bretagne en janvier, tandis que BritBox US a augmenté son taux de pénétration de 50 % sur l'année.
La société a annoncé mardi un bénéfice ajusté de 573 millions de livres pour le groupe, sur un chiffre d'affaires externe de 2,78 milliards de livres, en baisse de 16%, pour 2020.
Elle a suspendu son dividende lorsque l'impact de COVID-19 est devenu évident. Elle a déclaré que le versement serait rétabli dès que les circonstances le permettraient.
